VTV电子烟品牌在市场上的表现不佳，主要因其品牌知名度低，销售点少，全球仅有不到100个销售点。VTV的产品设计和技术创新不足，导致用户体验较差，如电池续航只有200吸次，远低于行业标准。为提升市场份额，VTV需增强品牌宣传和产品创新。
品牌知名度
VTV电子烟在市场上的表现并不突出，主要因为其品牌知名度相对较低。在电子烟行业中，一些知名品牌如RELX悦刻和雪加的广告预算高达数千万美元，而VTV的市场推广预算相比之下较小。例如，RELX悦刻在2023年的一次营销活动中，就投入了超过5000万人民币用于线上和线下的广告宣传，这使得其品牌在消费者心中的印象更为深刻。VTV的广告投入不足百万人民币，导致其在同行业中的知名度远不及竞争对手。
在具体的销售点布局上，VTV电子烟的销售网点数量也远低于行业领头羊。以北京市为例，悦刻的销售点已超过200家，而VTV在同一城市的销售点不足20家。这种差异直接影响了消费者的购买便利性和品牌曝光率。
VTV在互联网社交平台的活跃度也不足以吸引年轻消费群体。在微博和抖音等平台上，悦刻的关注者数量超过百万，其账号常常发布与年轻人生活方式紧密相关的内容，如音乐节、时尚潮流等，而VTV的官方账号则显得内容更新不够频繁，与用户的互动也相对较少。
在产品推广的具体案例中，悦刻曾在2023年夏天与热门电音节合作，通过在活动现场设置体验区和限定版产品发售，成功吸引了大量年轻人的注意和兴趣。与此同时，VTV在同期的活动策划中则缺乏足够的创意和吸引力，导致品牌活动的参与度和转化率低下。
对比显示，品牌知名度的不足严重影响了VTV电子烟在市场中的表现和消费者的认知度。要提升市场竞争力，VTV需要加大在广告推广、销售网络建设和社交媒体营销的投入，以及更紧密地结合消费者的生活方式和喜好进行品牌活动策划。
产品差异化
VTV电子烟在产品差异化方面表现不佳，这是其市场份额小的主要原因之一。在电子烟行业，产品的创新性和个性化是吸引消费者的关键因素。例如，市场领先品牌如IQOS和JUUL都推出了具有特色的加热不燃烧技术或具备独特设计的电子烟，而VTV的产品则多沿用传统的雾化技术，缺乏明显的创新点。
在产品设计上，VTV的电子烟多采用标准的直棒型设计，与市场上其他品牌的产品相比较少视觉和手感上的特别之处。对比之下，JUUL的电子烟拥有紧凑的卡片式设计，这种设计不仅便于携带，还在年轻用户中颇为流行。此外，JUUL电子烟的功率为8瓦，而VTV的同类产品功率通常在6瓦左右，这导致了在生成蒸汽量和喉感强度上的差异，影响了用户的使用体验。
从口味的创新来看，VTV的口味选择相对单一。大多数VTV电子烟产品的口味围绕传统的烟草和薄荷进行，缺乏新颖的口味组合。相较而言，RELX悦刻则推出了多达20种不同的口味，包括西瓜冰、青柠檬茶等受年轻人欢迎的创新口味，这样的多样化选择显著提升了其市场吸引力。
在电子烟的功能性方面，VTV的电子烟较少涉及到智能化功能，如连接智能手机的应用程序进行吸烟行为监控，这一功能在一些新型电子烟品牌中已开始普及。例如，一些品牌的新产品可以通过手机应用来调节烟雾的大小、记录吸烟次数、并设置减烟目标，这类智能化功能使得产品更加吸引追求高科技体验的消费者。
用户体验
VTV电子烟的用户体验问题是导致其使用人数较少的一个关键因素。在市场上竞争激烈的电子烟行业中，用户体验的优劣直接影响消费者的忠诚度和口碑传播。
在电池续航能力方面，VTV电子烟常见的产品续航能力大约为200吸次，远低于行业内领先品牌如SMOK的设备，其部分型号可提供最多400吸次的续航能力。这种续航能力的差距使得用户在外出时可能需要频繁充电或携带备用电子烟，这显著降低了使用便利性。
雾化效果是衡量电子烟质量的另一个关键指标。VTV电子烟在使用中有用户反映雾化器发热不均，导致雾化效果不稳定。这与市场上其他品牌如VOOPOO的电子烟相比，后者采用先进的GENE芯片来确保快速而均匀的加热，提供更满意的吸烟体验。雾化不良不仅影响了味道的还原度，也可能引起用户的不适，如喉咙痛或干燥感。
在口味的还原性和多样性方面，VTV的产品多集中于几种传统烟草和果味，而缺乏创新和多样化的口味选项。Juul的电子烟就提供了包括青苹果、黄油焦糖等多种创新口味，极大地满足了不同用户的个性化需求。
从用户反馈收集和响应速度来看，VTV在客户服务方面的反应不够迅速和有效。一些用户反映，对于产品问题的投诉处理周期长，且解决方案不尽人意。这在一定程度上减少了用户对品牌的信任和满意度，降低了复购率。
产品可用性
VTV电子烟在市场上的产品可用性较低，这也是该品牌使用者较少的一个重要原因。产品的广泛可用性是建立品牌知名度和市场份额的关键因素。
在销售网络方面，VTV的电子烟在全球范围内的销售点数量相比竞争对手显著较少。以中国市场为例，一些主要的电子烟品牌如RELX悦刻在一线城市拥有超过1000个销售点，而VTV在相同的地区只设有不到100个。这种在销售网络的差异直接限制了消费者的购买渠道，从而影响了品牌的市场渗透率。
除了实体店铺的分布外，VTV在在线销售平台的表现也不尽人意。在电商平台如京东和天猫上，VTV的产品列表经常出现缺货情况，而同行业的其他品牌却能保持较高的库存和更新频率。这不仅影响了消费者的购买体验，也降低了品牌的销售效率。
在产品供应链管理上，VTV面临的挑战包括供应链的稳定性和成本控制问题。电子烟行业的生产依赖于高精度的电子组件和特定材料，如电池和雾化器，而VTV在这方面的供应链管理能力不足，经常出现物料短缺或成本上升的问题，这直接影响了产品的市场供应能力和价格竞争力。
为了提升产品可用性，VTV需要从加强供应链管理和扩展销售网络着手。通过与可靠的供应商建立长期合作关系来确保原材料的稳定供应，同时增加投资于电商平台的运营和物流系统，确保在线和离线渠道的高效配货和库存管理。增设销售点特别是在流量高的购物中心和便利店可以显著提高品牌的可见度和可获得性。通过这些策略，VTV能够在竞争激烈的电子烟市场中提升其品牌地位和用户基础。