英美烟草收购美国电子烟品牌VMR主要是为了扩大其在快速增长的电子烟市场中的份额，利用VMR的技术创新和已有市场基础。通过这次收购，英美烟草可以获得VMR在电子烟技术如雾化技术、长效电池等领域的专长，同时借助VMR的品牌力和分销网络，快速提高市场竞争力。
市场扩展
据统计，美国成年人的吸烟率从2005年的20.9%下降至2021年的12.5%。与此同时，电子烟用户数量却呈现出逐年上升的趋势，2020年全球电子烟市场规模已经达到150亿美元，并预计到2025年将增长至400亿美元。通过收购VMR，英美烟草不仅可以利用VMR已经建立的品牌影响力和市场份额，而且可以更有效地针对年轻消费者推广产品。VMR品牌的V2电子烟，因其独特的口味和定制化的蒸汽体验，已在年轻群体中建立了良好的市场声誉。
这种战略收购还使英美烟草能够快速获得VMR在电子烟技术上的创新成果，包括长寿命的电池技术和提升烟油效率的雾化器设计，VMR的一款新型电子烟使用的电池可以支持连续使用超过10小时，而同类产品通常只能维持5至6小时。
技术和产品线多样化
英美烟草收购美国电子烟品牌VMR主要是为了利用其在电子烟技术和产品创新上的优势，从而加强自身的产品多样性和技术竞争力。VMR电子烟产品的使用时间比市场上的平均水平长50%，其最新款电子烟的电池寿命可以达到1500次充电循环，而同类产品一般为1000次充电循环。VMR的产品线包括多种类型的电子烟，如小型便携式电子烟、大功率调温电子烟和专为女性设计的时尚电子烟等，通过收购VMR，英美烟草不仅可以直接获得这些创新产品，还可以利用VMR的研发能力进一步扩展和升级自己的电子烟产品线。
符合监管趋势
英美烟草收购美国电子烟品牌VMR是为了更好地适应全球各地日益严格的烟草制品监管政策。通过这次收购，英美烟草不仅可以直接进入电子烟市场，而且可以借助VMR已有的合规框架，迅速适应和响应各国不断变化的法规需求如在美国，电子烟产品需要遵守食品药品监督管理局（FDA）的规定，这包括产品成分、包装和销售的具体要求。
英国公共卫生部门（Public Health England）曾发布报告称，电子烟比传统烟草制品至少减少95%的危害，英美烟草通过投入电子烟市场能够利用这种观念转变减少公司产品对公共健康的负面影响从而在社会责任和公众形象方面获得积极的提升。